إذا كنت قد اكتظت في أي وقت بالامتحان قبل وقت النوم ، فربما تكون قد جربت شيئًا يحلم به الباحثون منذ عقود: إقناع المعرفة بتحويلها إلى أحلام. كان لهذه الجهود بصيص من النجاح في المختبر. الآن ، تتعاون العلامات التجارية من Xbox إلى Coors إلى Burger King مع بعض العلماء لمحاولة شيء مشابه: إعلانات "المهندس" في أحلام المستهلكين الراغبين ، عبر مقاطع الفيديو والصوت. هذا الأسبوع ، تراجعت مجموعة من 40 باحثًا عن الحلم في رسالة عبر الإنترنت ، داعية إلى تنظيم التلاعب التجاري بالأحلام.
كتبوا على موقع افتتاحية EOS: "إن إعلان حضانة الأحلام ليس وسيلة للتحايل ، ولكنه منحدر زلق له عواقب حقيقية". "لا يمكن أن تصبح أحلامنا مجرد ملعب آخر لمعلني الشركات."
حضانة الأحلام ، التي يستخدم فيها الناس الصور أو الأصوات أو غيرها من الإشارات الحسية لتشكيل رؤاهم الليلية ، لها تاريخ طويل. اخترع الناس في جميع أنحاء العالم القديم طقوسًا وتقنيات لتغيير محتوى أحلامهم عن قصد ، من خلال التأمل والرسم والصلاة وحتى تعاطي المخدرات. اليونانيون الذين مرضوا في القرن الرابع قبل الميلاد. كان ينام على أسرة ترابية في معابد الإله أسكليبيوس ، على أمل الدخول إلى Enkoimesis ، وهي حالة مستحثة من الأحلام يتم فيها الكشف عن علاجهم.
لقد فتح العلم الحديث عالمًا جديدًا بالكامل من الاحتمالات. يمكن للباحثين الآن تحديد متى يدخل معظم الناس مرحلة النوم حيث يحدث الكثير من أحلامنا - حالة حركة العين السريعة (REM) - من خلال مراقبة موجات الدماغ وحركات العين وحتى الشخير. لقد أظهروا أيضًا أن المنبهات الخارجية مثل الأصوات والروائح والأضواء والكلام يمكن أن تغير محتوى الأحلام. وفي هذا العام ، تواصل الباحثون مباشرة مع الحالمين الواعين - الأشخاص الذين يدركون أثناء حلمهم - مما دفعهم للإجابة عن الأسئلة وحل مسائل الرياضيات أثناء نومهم.
يقول آدم هار ، العالم المعرفي والحاصل على درجة الدكتوراه: "الناس معرضون بشكل خاص [للاقتراح] عندما ينامون". طالب في معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا . اخترع هار قفازًا يتتبع أنماط النوم ويوجه مرتديه إلى الحلم بموضوعات محددة من خلال تشغيل إشارات صوتية عندما يصل النائم إلى مرحلة نوم حساسة. يقول إن ثلاث شركات اتصلت به في العامين الماضيين ، بما في ذلك Microsoft وشركتان من خطوط الطيران ، لطلب مساعدته في مشاريع احتضان الأحلام. ساعد في مشروع مرتبط باللعبة ، لكنه قال إنه لم يكن مرتاحًا للمشاركة في أي حملات إعلانية.
اجتذبت أعمال باحثة الأحلام بجامعة هارفارد Deirdre Barrett اهتمام الشركات أيضًا. في دراسة أجريت عام 1993 ، طلبت من 66 طالبًا جامعيًا أخذ فصلًا دراسيًا عن الأحلام لتحديد مشكلة ذات صلة شخصية أو أكاديمية ، وتدوينها ، والتفكير فيها كل ليلة لمدة أسبوع على الأقل قبل الذهاب إلى الفراش. في نهاية الدراسة ، أفاد نصفهم تقريبًا أن لديهم أحلامًا متعلقة بالمشكلة. نُشر عمل مشابه في عام 2000 في مجلة Science ، حيث طلب علماء الأعصاب في جامعة هارفارد من الناس لعب عدة ساعات من لعبة الكمبيوتر Tetris لمدة 3 أيام ، ووجدوا أن أكثر من 60٪ بقليل من اللاعبين أبلغوا عن أحلامهم بشأن اللعبة.
هذا العام ، تشاور باريت مع شركة مشروبات Molson Coors في حملة إعلانية عبر الإنترنت تم تشغيلها خلال Super Bowl. باتباع تعليماتها ، قام 18 شخصًا (12 منهم ممثلون مدفوعون) بمشاهدة مقطع فيديو مدته 90 ثانية يعرض شلالات متدفقة وهواء جبلي بارد وبيرة كورس قبل النوم مباشرة. وفقًا لمقطع فيديو على موقع يوتيوب يوثق الجهد المبذول ، عندما استيقظ المشاركون من نوم حركة العين السريعة ، أفاد خمسة منهم بالحلم بيرة كورس أو المياه الغازية. (تبقى النتيجة غير منشورة).
أخبرت باريت مجلة Science أنها لا تعتبر التدخل "تجربة" حقيقية ، وأقرت في إحدى مشاركات المدونة الأخيرة بأن إعلان الشركة يستخدم المصطلحات العلمية "مع إيحاءات [من] تجربة التحكم في العقل" ، ضد نصيحتها. وهي تعتقد أيضًا أن استراتيجيات الإعلان مثل هذه لن يكون لها تأثير عملي يذكر. "بالطبع يمكنك تشغيل إعلانات لشخص ما أثناء نومه ، ولكن بقدر ما يكون له تأثير كبير ، هناك القليل من الأدلة." وتقول إن حضانة الأحلام "لا تبدو فعالة من حيث التكلفة" مقارنة بالحملات الإعلانية التقليدية.
هذا لا يعني أن المحاولات المستقبلية لن تكون أفضل من ذلك ، كما يقول أنطونيو زادرا ، الباحث في الأحلام جامعة مونتريال الذي وقع البيان. يقول: "يمكننا أن نرى الأمواج تشكل تسوناميًا قادمًا ، لكن معظم الناس ينامون فقط على الشاطئ غير مدركين".
عالم الأعصاب في جامعة هارفارد روبرت ستيكجولد ، الذي أجرى دراسة Tetris ، أكثر تأكيدًا: "إنهم يأتون من أجل أحلامك ، ومعظم الناس لا يعرفون حتى أنهم قادرون على تحقيق ذلك."
يقول مؤلفو الرسائل إنه نظرًا لعدم وجود لوائح تتناول الإعلانات غير المباشرة على وجه التحديد ، فقد تستخدم الشركات يومًا ما مكبرات صوت ذكية
تعليقات
إرسال تعليق